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奇正沐古的兰州旅游企业营销案例
兰州旅游的困境
公众对兰州的印象一直以来都是西部边陲城市,对其认知长期停留在一碗拉面、一条黄河、一本《读者》上。

兰州,文化比不过西安,资源比不过太原,风景比不过内蒙草原,风情、特产也不如吐鲁番,丝绸之路的核心也是在酒泉、张掖……作为旅游目的地兰州没有优势可言。 因为地域狭长,兰州自嘲为西北开发跳马走卒的一条小河。
合作背景
变旅游目的地为出发地
变旅游目的地为出发地
企业营销策划公司奇正沐古认为,当自身优势不明显时,就应跳出审视自我的困局,站在更大的格局上寻找机会。跳出兰州,站在整个西北旅游开发的高度俯瞰看兰州,一切大不同。

我们改变兰州作为旅游目的地的定位,而将其定义为西北旅游的出发地。规划了从兰州出发的7条旅游线,分别是向西至乌鲁木齐的丝绸之路、向南至黄龙的回藏草原风光游、向东至洛阳的寻根访祖线、向北至包头的黄河奇观游、向东北至壶口瀑布的黄土风情+红色旅游、向东南至成都的锦绣自然风光游、向西南至西藏的神奇青藏天路。
战略规划&产品开发
一句话圈下1/4个中国
一句话圈下1/4个中国
一句话抢占西北旅游制高点,让兰州成为西北旅游的中心,让兰州回到了西北开发的帅位上。

在西部大开发新十年的背景下,兰州从大后方变为桥头堡,成为国家政治经济格局中引人注目的新力量。市委、省委领导对“中国西北游 出发在兰州”予以高度肯定。
品牌策略&传播创意
兰州旅游视觉创意
兰州旅游视觉创意
飞天代表文化,写意的黄河代表地理坐标,黄河日出和金色代表着西北风情和朝气蓬勃。底纹源自马家窑陶器,象征源远流长的文明。
VI体系&视觉创意
用一场运动营销一座城市
用一场运动营销一座城市
借势“兰州国际马拉松”,推出全新的品牌形象,将兰州旅游展现在世界人民面前。

市委发文要求各单位更换全新的名片,打造全城全民营销推广,将全新的品牌口号贯彻到与游客接触的每一个细节。
品牌传播运动

城市品牌三位一体
2013年、2014年,兰州旅游保持了每年近50%的
增长。
品牌策划公司奇正沐古还操作了兰州市和兰州新区的城市品牌整
体规划、兰州拉面的原产地品牌整体规划,
成功实现了城市形象、旅游品牌、原产地产品三位
一体,打造有名有利的城市品牌。