环保集成灶悄然兴起，某品牌年利润一度直逼方太，引得众多企业竞相投产，火星人就是其中之一。然而，跟随者没有挣钱的做大的。火星人的三位投资者达成共识，既然要做就得找大咖来策划。

第一次见面，品牌营销咨询公司奇正沐古就指出，品类的崛起是因为方太等传统厨电没有跟上销售模式和渠道的变化，要成大业，必须建立区隔、快速崛起。

在品牌叫什么的问题上，火星人比其他诸如“爱某某”、“福某某”、“某某家”的备选方案都来的记忆度高，而且可以突出新产品的高科技感，在设计上创造出属于自己独特的视觉符号。

行业之前将此类产品称之为“集成环保灶”，然而企业品牌策划公司奇正沐古认为集成没有价值感，环保是个模糊概念，应该放大油烟净化率高的品类优势，直接定义为“无烟灶”。

于是，在后来三年引领行业风尚的“火星人无烟灶”诞生了。

之所以油烟净化率高达99.95%，是因为抽油烟机和灶台合二为一，吸风口离锅面更近，油烟向下排出的结构造型。而传统油烟机高悬在上，使用中人的面部暴露在油烟机与灶台之间，油烟污染、损伤呼吸和皮肤。

抓住这一点，营销咨询公司奇正沐古一刀将市场切割为二，方太、老板、德意等霸占高空悬挂油烟机，而火星人大力推出“低空全吸”概念，定义并独享低空排烟市场。

“不让油烟再上你的脸”，一下子打动了所有厨房里的女人，她们害怕成为黄脸婆。

老人怕死，女人怕丑，更怕成为黄脸婆。要实现快速崛起，就要放大女人对于传统油烟机使用中油烟经过面部的恐惧，让她们为了健康与美丽而选择具有低空全吸技术的火星人无烟灶。

在此后的两年中，火星人不遗余力的宣传：油烟损伤皮肤，让女人成为黄脸婆；油烟损伤呼吸道，引发疾病甚至肺癌；油烟抹去女人味，剩下油烟味。引发了女人的强烈共鸣。

改变集成环保灶下沉式的工业化造型，产品设计更时尚。而且在终端，一改传统厨电产品集中陈列的方式，坚决建设高质量的专卖店。

不仅摆放丰富的美食，还为客户现榨果汁、现烤点心，让终端更具高品质生活气质，一举将对手从形象上甩开距离。