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韩国国民方便面品牌辛拉面
韩国国民方便面品牌
辛拉面是韩国农心旗下的方便面品牌,在韩国市场占有率排名第一。

该品牌进入中国多年,但是主要在一线城市发展,且因为价格高出一般拉面品牌近50%而销量有限。近年来,韩流盛行,辛拉面迎来了新的发展契机。
合作背景
韩国国民方便面品牌辛拉面不油腻
辛拉面 不油腻
紧抓辛拉面产品没有料包,无油腻感的产品特点,结合现在中高端消费人群不喜欢食物油腻、害怕长胖的消费需求,企业营销策划公司奇正沐古为辛拉面设定了直接而有力的表述——“辛拉面 不油腻的味道”。一刀将市场切开,分为油腻和不油腻的两大阵营,直击对手弱点。
品牌策略制定
“十二道辛味”系列活动
“十二道辛味”系列活动
为将辛拉面不油腻的形象展现,传承韩国带给消费者的时尚印象,在韩流影响最大的学生和年轻群体中制造影响力, 企业品牌策划 公司奇正沐古为辛拉面打造“十二道辛味”系列活动。计划在12座城市拍摄12支广告剧,讲述辛拉面与都市时尚的故事。

在各地以“10万元招募广告剧男女主角”为主题,线下展开校园内活动推广和选手招募,并在商业区组织海选、复赛和决赛;线上组织当地网络媒体、传统媒体、自媒体进行报道;并与腾讯•微视达成战略合作,网友可在线参与视频内容创造。
年度传播规划
线上线下齐火爆
线上线下齐火爆
以2015年4月的武汉站为例:
校园推广中招募报名选手1800多名,经过筛选后,400人参与了为期两天的海选。腾讯微视首次开放频道首页置顶的位置用于活动宣传,15天共征集到网友自发拍摄的创意视频3200条。

网络传播中,活动信息两次出现在腾讯QQ弹窗的焦点图位置;腾讯、新浪、汉网等提供了6次首页焦点图和头条新闻报道;论坛点击量过4500万;微信粉丝增加过万;微博活动参与量近千万人次;数十家媒体参与新闻报道……
传播运动执行

2014年,辛拉面实现了在华销售50%以上的增长,
领跑中国高端方便面市场。
农心中国首次在农心集团各大海外法人中
位列第一。