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苏泊尔集团的好龙头0含铅
征战卫浴产业遭遇被动
苏泊尔集团将厨具公司大部分股权转让给法国SEB之后,携巨资投入不锈钢卫浴产业。起因有二:一是美国颁布无铅法案、我国卫生部也颁布《生活饮用水卫生标准》,对水中铅的限量提出要求。二是传统水龙头多以铜为原材,在生产过程中加入了大量的铅,不符合未来的标准要求,而不锈钢是不含铅的安全材料,是未来的趋势。

然而2012年,国家卫生部宣布《标准》无限期延迟,水龙头行业尚无国家标准,只有行业推荐标准,铅含量更不在硬性的检测指标之中。
合作背景
奇正沐古建议苏泊尔避开不锈钢水龙头品类推广的陷阱
好龙头 不含铅
企业营销策划公司奇正沐古建议苏泊尔避开不锈钢水龙头品类推广的陷阱,直击消费者利益,将其定义为“无铅龙头 苏泊尔”,一语双关,一是产品为无铅龙头,二是做无铅的龙头老大。“好龙头 0含铅”为消费者选择水龙头建立判断标准,直击对手要害,强悍而有力。 铅是致癌物质,对孩子的伤害尤其大,孩子对铅的吸收率是成人的八倍,排出率不及成人的1/30。水龙头的铅随水析出,危及孩子的骨骼及智力发育。

孩子是一个家庭的核心,没有谁舍得孩子受伤害。所以传播围绕孩子做创意,做运动。
品牌策略&传播创意
上海文广电视台《1/7》栏目曝出,水龙头含铅危害人体健康,多家大品牌水龙头含铅量大幅超标。
突发行业危机
2013年7月,上海文广电视台《1/7》栏目曝出,水龙头含铅危害人体健康,多家大品牌水龙头含铅量大幅超标。一石激起千层浪,该报道被上百家媒体转载、多位粉丝过百万的大V参与其中,四大门户网站、三大新闻源网站及行业媒体都建立专题跟踪报道。涉事企业不得不出面应对,影响巨大。
公关传播运动
面对行业质疑,奇正沐古为苏泊尔组织北京新闻发布会
借势传播
面对媒体的全面跟踪报道,传统卫浴企业抛出“苏泊尔恐怖营销”言论。面对行业质疑,品牌策划公司奇正沐古为苏泊尔组织北京新闻发布会。一重申我们坚定的高举无铅大旗,保护消费者权益;二向全国一万所幼儿园捐赠水龙头,保护孩子健康;三明确《1/7》报道为节目制作方自发行为。随后,CCTV-1《天气预报》的黄金时段,苏泊尔发布广告,光明正大的高举“好龙头 不含铅”大旗,引发新一轮的行业舆论高潮。
公关传播运动

全国报道 标准迅速出台
据不完全统计,全国89家电视台对“水龙头含铅”
进行了科普内容的制作和报道,
多家财经类及生活类媒体参与到该话题的社会化
讨论之中,社会反响巨大。
10月,行业协会和相关领导单位召集企业迅速制
定行业标准,
并在法定的一年公示期后即2014年12月1日正式
执行。
各行业的国标制定中罕有如此的制定和执行速度。
这也反映了领导部门的英明决策和保护消费者权
益的决心。