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秋水伊人女装
蓄势待发 更上一层楼
秋水伊人女装,起于1996年,是杭州印象实业股份旗下的主力服装品牌。面向都市女性,服装设计浪漫时尚、优雅而精致。经过多年发展成为杭州服装明星品牌,并在全国建立1500家门店及专柜,具备了市场规模基础,但产品系列多、产品线长、自身定义不清晰,品牌形象比较模糊。
合作背景
“流行转瞬即逝 风格永存”—— 香奈儿用一句话道出了时尚产业成功的不二法则。
服装品牌第一要务是定义风格
“流行转瞬即逝 风格永存”—— 香奈儿用一句话道出了时尚产业成功的不二法则。

秋水伊人有甜美、优美、矜贵、帅气、休闲等多个系列,覆盖20-40岁的都市女性,过于宽泛。企业营销策划公司奇正沐古认为必须确立核心人群,定义主推风格,建立清晰的品牌认知。根据“清新浪漫、精致时尚”的产品设计风格,结合市场的消费潮流,最终锁定“都市淑女”是秋水伊人未来坚持的道路与方向。
品牌定位&产品定义
韩国当红女星宋慧乔与“都市淑女 我穿秋水伊人”共同展现
身份认知与认同是服装品牌成功关键
服装卖的不只是款式,更是一种自我身份的标榜,消费者通过穿戴某品牌,希望自己被认为是什么样的人物或阶层。每个成功品牌对于消费者来说都是一个身份的标签。 既然定义了自己的风格,就应该将“都市淑女”这样的社会标签,最大化的传递给消费者,并且让她们引以为豪。

当韩国当红女星宋慧乔与“都市淑女 我穿秋水伊人”共同展现的时候 ,这个标签的价值得到了实现与追捧。
品牌策略&形象创意

缔造“淑女传奇”
2010年11月,正式签约宋慧乔,并在当月举办
“淑女传奇 2011秋水伊人夏装发布会”。
在全退货模式的成功推广助力下,秋水伊人的开
店速度和单店销量都出现了井喷现象,
迈上了全新的发展阶段。